视频网站靠游戏找到变现“良药”
2020.03.18 17:26:39835人已看

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游戏与视频的关系越来越紧密

视频网站依靠影视内容是其核心的盈利模式,但在主营业务亏损的常态下,反而是像游戏这样的非主流业务却实现了盈利。

以爱奇艺2019Q1财报作为参考,包括直播与游戏业务在内的“其他收入”表现良好,完成9.8亿元营收,同比增长143%,成为爱奇艺各项收入中增长最快的部分,远高于总营收同比增速43%。

其实,爱奇艺就此前就在游戏上不断加大力度。去年爱奇艺已经完成对手游研发公司Skymoons Inc.和成都天象互动数字娱乐有限公司(简称“天象互娱”)100%股权的收购。

天象互娱是一家成立于2014年,总部设立在成都,集自主研发、代理发行、IP授权为一体的移动游戏公司,专注于移动网络游戏的开发与运营,旗下已经积累了《花千骨》、《热血精灵王》、《赛尔号》等多种品类的手游作品。此外,爱奇艺自2014年参与发行的游戏多达4000款,从另一个侧面也说明它一直看好游戏业务带来的流量和现金流。

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无独有偶,在几天前,优酷也官方宣布了新的内容合作激励政策,而这次合作的对象便是有头有脸的“游戏up主”们,游戏节目“水木清扬”能在入驻优酷4个月的时间里创造了播放超3亿、月入十几万的成绩摆在了大家的面前。

对于“90后”喜爱的B站哔哩哔哩,游戏则更成了“现金牛”。据5月13日,其公布的财报显示,一季度,B站总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%。其中。B站第一季度游戏业务收入达8.7亿元人民币,同比增长27%。

据了解,现在B站游戏业务业务主要围绕两项重点, 第一是和B站的用户属性及运营能力高度匹配的二次元游戏。第二是为相对来说有高要求对游戏有深入理解的玩家提供更新型形式娱乐性的游戏。

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游戏为视频网站带来巨大的流量和利润

游戏的巨额现金流和毛利率是视频网站们砸下真金白银的第一位的原因。根据有关统计和报道,以完美世界、三七互娱、巨人网络为代表的移动游戏上市公司,他们的2016年至2018年毛利率由60%增加到71%,特别是巨人网络的毛利率甚至达到了80%以上,影视的毛利率与这些数字比起来显得微不足道。

以视频网站5亿多的流量和近亿的会员基数,通过游戏将这些流量和会员转换成现金流将是一个非常巨大的体量。爱奇艺、优酷就是看好了这种高毛利率的转换前景,所以才又从游戏这方面发力。

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如果只是预期那还不能刺激到一线视频网站,B站通过游戏实现营收的大幅度增加的事实摆在眼前,这让这种预期成为了美好的明天。

如同上文的数据显示的那样,2019年第一季度B站取得了亮眼的成绩。在其背后,是代理的《命运/冠位指定》和《碧蓝航线》等多款RPG游戏被年轻人“圈粉”,这让B站游戏收入实现了跨越式发展,2017和2018年的营收贡献分别达到83%和71%,单季度同比增速曾达到700%。可以说B站已经不是一个依靠二次元活着的网站,而是靠游戏活着的播视频的APP。

在这样的数据刺激下,其他视频网站绝对不会放掉这块“肥肉”,加码游戏势在必行,通过游戏来弥补财务亏损是一条比直播、卖货更为便捷的途径,而一线视频网站的布局可能更为长远和庞大。

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游戏或成为影视内容主要来源

打通游戏和视频的边界,让两者互相作用、互为提拔,将游戏玩家转化成影视会员,增加营收是各大视频网站期望的结果,因为之前影游联动的模式屡试不爽,所以继续对于游戏各大平台也不予余力。

今年这种情况有了很大的改善,在前不久爱奇艺大会上提出了加大对互动剧的投入。在技术条件日趋完善的情况下,互动剧究竟能不能成为一种主流的拍摄方式还不能确定,但从这个信息上看,除了爱奇艺的创新以外,是不是还有出于要把影视游戏拧的更紧的考虑呢?

众所周知,互动剧的模式来自游戏,这种以分支剧情、观众参与为主要核心的新玩法,会不会是下一匹黑马?Netflix此前推出的《黑镜:潘达斯奈基》,就让人看到存在这种可能


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