移动浏览器变了心?
2020.01.10 09:25:394270人已看



短视频时代来了。


记得当年“今日头条”霸占了生活的碎片化时间,无尽的信息流涌入生活。狠心卸载,发现还是没避开信息流的入侵。


记得当年“抖音”刷了无数个夜晚,深夜不再是安静读书的时间。狠心卸掉,还是没抵挡短视频入侵无数个寂寞的夜。


最后发现,罪魁祸首居然是浏览器,突然迷茫:是移动浏览器变了心,还是短视频纹了身?


一、浏览器:“PC端”转战“移动端”


作为浏览器,简单来讲,是一种渲染和呈现网页的软件。互联网在形成之初,浏览器只支持纯文本展示。


随着技术的推进与标准化,现在的浏览器已经可以呈现丰富的多媒体信息,如图像、声音、视频和Flash动画等。同时,通过对脚本的支持,实现用户与网页之间的互动,从而大大增强了网络信息浏览的用户体验。


PC浏览器的历史要追溯到1990年,那时的浏览器只能显示纯文本。



后来,出现了Mosaic浏览器,支持图片的展示,互联网开始呈爆炸性的趋势增长。


从PC到了移动端,移动互联网时代来临。


2009年,中国手机浏览器市场处于市场探索初期,手机浏览器通常采用面向用户免费的策略,以此抢占用户市场。该阶段手机浏览器的产业价值链比较短,主要包括开发、运营和用户,并未涉及大量的广告和内容。


到了2019年,中国手机浏览器市场活跃用户规模达到6.81亿用户,中国手机浏览器市场正逐步变得庞大。


现在,浏览器进入了两极分化,要么是极简的专业搜索浏览器,要么是头条化的浏览器。



传统PC端,浏览器是内容的载体,即使是号称入口级的搜索引擎,依然需要通过浏览器来承载。而其他诸如新闻阅读、页游、团购、电商等,更是浏览器的重中之重。


比如谷歌浏览器和safari,入口极简,一个搜索,他们更专业,懂得用户需求,你打开浏览器就是要进行搜索的。


再比如:百度浏览器、360浏览器,他们主打了头条化的内容打开页面,搜索入口只是一小块地方,更多的是门户、网站和新闻,占领了整个页面。


到了移动端,用户对手机浏览器的使用习惯从PC端的浏览器习惯迁徙而来。在内容载体没有发生巨大变化的时候,手机浏览器成为用户选择手机上网的主要方式。


随着用户获取网络信息呈现碎片化的趋势不断深化,在手机浏览器可以提供的有效活动范围内,用户单次上网时长会因上网侧重点的不同而发生变化,我们的浏览器慢慢变了心。


二、现在的浏览器都在干些啥?


近年来,移动端浏览器的大局已定,除了在搜索上,各个移动端浏览器都在优质内容和短视频方向上发力,抢占有限的用户资源。


我们具体来看几个例子:


1. 搜狗浏览器


搜狗的名称取自2001年电影《大腕》里的幽默台词:“他们搜狐,我们搜狗,各搜各的!”。



2004年成立之初,搜狗主打的是搜索业务。


搜狗网址导航于2005年正式上线,已形成影视、小说、游戏、购物、团购等综合资源导航矩阵。以用户体验为主,同时推出个性化站点服务,为用户提供网址快速到达通道,主打内容的还有一个大事件。


2015年,搜狗与知乎进行深度合作,搜狗全面介入知乎内容数据,同时上线了搜狗知乎垂直搜索频道,聚合知乎优质内容。


目前,搜狗通过小说、智能和短视频抢占市场:


  • 主打“热点新闻小说”,小说是首页的第一个ICON,看来是搜狗的主打内容方向;

  • 新增了小视频频道,向短视频进行发力;

  • 上线了“有声陪伴”功能,可以选择女声、男声,也是为浏览器与用户的交互增加了新方式;我试了下,有声结合搜狐主打的奇闻爆点内容,体验还是很不错的。



2. UC浏览器


根据UC自己的宣传,专注于浏览器14年,全球最大的第三方浏览器。


从2014年开始,UC浏览器从工具产品向信息服务平台转变,在16年的时候推出了UC头条。同时可以看出,移动端UC浏览器和UC头条应该是同属一个内容服务中台。


目前,UC浏览器持续发力头条,并积极推出短视频,正如UC所见:


  • “精彩头条”转角遇到内容;

  • “短视频”分分钟看遍好片。




由此看来,UC浏览器能在国内外占据很大的市场份额,与近年来与社会需求保持实时改革,坚持本土化有关。


产品的智能化是主流,UC通过技术累计和阿里数据支撑,进一步提升了竞争力。


2019年初,短视频再次发力,获得了NBA短视频的版权。



此举应该是提升产品服务的差异化,能够在内容上争夺用户上获得不对称的优势。UC是要割掉“浏览器”尾巴,转向“新闻+广告”的商业模式,向“平台化”方向发展。


3. 百度浏览器


19年有个让网友炸开锅的大事件,就是百度PC端浏览器停止部分产品的更新了。


PC浏览器的市场从2015年开始就趋于饱和,每年用户规模的增长速度缓慢,增长率也开始直线下滑,从2016年的3.41%到现在的1.06%。


以前的人打DATA,还要跑到网吧去;现在的人打王者荣耀去,手机在手,随时随地开起来。



这个很大程度上应该是移动互联网的火爆的原因,如今,电脑都卖不出,还拼死拼活做什么PC浏览器?


所以,百度也知道继续在市场低迷的PC市场,更新没什么市场份额的PC浏览器,倒不如做好手机端来得更实在。


百度把移动端浏览器作为内容消费的入口,在2016年下半年,百度开始转型做信息流,以往简洁留白的搜索框被繁杂的信息流取代。


百度做信息流最大的危机,在于今日头条等资讯端的广告定向精准投放威胁了百度核心销售业务——百度推广。


百度信息流的主要承载平台是“手机百度”和“百度浏览器”。现在,移动端百度浏览器的定位:主打搜索和资讯客户端。我感觉比较特色的是语音搜索识别技术,这也算是交互的一个变革。



同时,百度也是主打短视频及热门资讯内容。首页的视频与头条比例相当,甚至三条内容就会有一个短视频内容,短视频的比重还是蛮高的;百度移动浏览器通过智能搜索和整合百度优质内容,希望借此提供便捷实用的用户体验。


四、小结


PC互联网转向了移动互联网,浏览器的中心也发生了倾斜。


PC端是搜索功能占据了主要作用,移动端则是搜索和内容。


搜索只是一个入口,更多的是内容信息流的承载体。因此,移动浏览器当前有两大优势:搜索和内容。


1. 搜索


零星搜索查询:当前垂直行业细分非常庞大,但是对于日常碎片化的知识,不需要再去打开电脑去查,通过移动端简单搜索即满足。


PC搜索的传承:即便是浏览器走到了移动端也是浏览器,其本质不变,浏览器一直是互联网的巨大流量入口。


2. 内容(运营)


个性推荐:根据用户喜好进行个性推荐,千人千面的信息流内容,为用户更为认可,让无意识刷内容成为现在人的浏览方式。


超级APP:浏览器依靠自己超级APP的属性,巨大的流量入口,汇聚了各类内容信息,维持着用户的粘性。


看过手机浏览器的发展,我们再来看看用户的行为。据数据分析:通过手机浏览器进行搜索信息的占比48.2%,信息搜索还是占据主导。



阅读信息流推送和小说电子书等各占30.8%和16.2%,总体占比47%。基本内容与搜索功能相当,这也是近年来内容逐步上升为浏览器的发展方向的根本原因。


根据第三方数据显示,40%的用户浏览内容为新闻网站资讯,其次是生活服务和论坛贴吧等信息;内容从文字到图片到视频,短视频逐步成为用户的普遍需求,内容浏览方式中57%还是最常见的文字,不过短视频的浏览器占比已经上升到了40%。


具备碎片化和移动属性的短视频方式,在未来将成为用户消费的首选方式,也是浏览器变革的方向。


如果在内容方向深入挖掘一下,你会发现更有意思的事情:


一二线城市关注科技新闻、财经新闻类型的垂类资讯且注重搜索功能的效率,而三四线城市用户对于内容类型的偏好主要集中在泛娱乐方面,三四线用户对心灵鸡汤、搞笑段子、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,内容消费的杀时间和休闲娱乐诉求更强。


从另一个方面也可以看出,西瓜视频、快手三四线用户占比高达61.2%、60.9%、62.8%,三四线用户渗透率都很高。抖音短视频的迅速崛起,也是来源于渠道下沉后的三四线城市用户的增长。


因此,三四线用户作为移动互联网新增流量重要源,移动端浏览器当然也不能放过这个机会。


作为移动端浏览器,短视频的支持自然也必不可少。


现在,很多浏览器在满足视频观看的同时,支持对短视频的定向检索,甚至还有移动端浏览器已经支持通过拍摄入口进行拍摄和发布的功能。这是以前浏览器无法想象的一个功能点,简直是专业短视频APP的翻版,还能搜索。



三、移动浏览器边走边看


如今移动互联网已经进入了精细化发展阶段,再也不是以前的拿个APP就能扫一波用户的时代,作为移动端浏览器该做点什么呢?


有用户需求的地方,就有产品发展的空间。


移动端浏览器的搜索还是主导地位,在信息极度爆炸的今天,提升搜索的精度和速度,整合垂直内容搜索。若拥有了独家的内容服务和精准的算法,不仅能提升平台自身的口碑,还能增加用户粘性。不像某个搜索,广告的口碑已经突破了用户的底线,引起了用户的反感。


这里不得不再提短视频内容,无论是一二线城市还是三四线城市,都体现出对手机浏览器短视频内容的喜好。


各大浏览器平台都在下沉,短视频成为信息流、视频、场景短剧后的又一个内容爆发点。但是,手机浏览器行业同质化程度高,能够提供丰富优质独家的内容的平台更容易在用户抢夺战中获胜。


浏览器还是那个浏览器,但是浏览器已经不再是原来的浏览器了。


曾经的搜索走天下,已经升级为综合服务的入口。手机浏览器不再是单一的内容搜索和浏览工具,而是搜索、垂直内容领域、导航、金融、信息流等的综合信息服务入口。


将浏览器定位为超级APP再合适不过了,手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能后,深度改造成搜索、信息流、轻应用、以及小说视频的混合体。


四、移动浏览器之胡思乱想


最后,我们再看看移动浏览器的腹背受敌。


来自同行的压力暂且不谈,以今日头条为代表的信息流产品攻城略地,微博、头条等垂直细分领域加入了站内信息搜索功能,分流了浏览器的很大一部分流量,迫使浏览器也披上了信息流的外衣。


不过,移动浏览器在信息流之路,不免会让人产生怀疑,那就是信息流是否是移动浏览器的良药。


此外,许多应用已经内置浏览协议的框架,支持访问外部的url链接。比如微信支持外网搜索,和搜狗成立了微信搜狗;19年百度开放搜索结果,百度知道的内容出现在微信的搜索结果中,就是「页面收录」功能开放后带来的结果。



过去依赖的入口价值正在发生变形,从功能到服务,从工具到内容,都在被被迫不断调整和变革。


作为移动浏览器的三个进化方向:极简化、信息流化以及服务化,浏览器如何发展才能走向远方呢?


不妨去胡思乱想一下,移动浏览器能否成为手机操作的辅助系统,支持其他APP站内信息搜索?

作者:产品包工头

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